Содержание:
- Место Newsmax или голос "Другой Америки"
- Стратегия экспансии – от Варшавы до Киева
- MAGA-дипломатия и "Большой торг". Что это значит для Украины
- Политическая ловушка. Чего не стоит делать украинским элитам
- Что стоит делать украинским элитам
Пока Киев привыкает к названию Newsmax, в США этот канал уже называют "любимым мегафоном Трампа". Его появление в Украине – это развертывание инфраструктуры для "параллельной" дипломатии и подготовка к большому торгу, где безопасность обменивается на активы.
Как Newsmax собирается переучить украинцев любить республиканцев, почему лояльность к этому каналу может стать ловушкой для политиков и бизнесменов в отношениях с Пентагоном и как не стать жертвой американской конспирологии, не потеряв при этом связь с Мар-а-Лаго – разбиралась LIGA.net.
Место Newsmax или голос "Другой Америки"
Newsmax имеет длительную консервативную историю и стратегически позиционирует себя как главную альтернативу консервативному каналу Fox News, который, мол, уже не является таким резким и лояльным к Трампу, как раньше.
В своих документах телеканал указывает суммарную аудиторию своего контента на уровне примерно 50 миллионов зрителей. Согласно со своими же заявлениями, недавнее обращение президента США к Конгрессу на Newsmax смотрело 4 миллиона человек, впрочем ни данные о 50 миллионах аудитории, ни о 4 миллионах зрителей State of the Union не подтверждаются внешними ресурсами, несмотря на ссылку на Nielsen – организацию, которая измеряет рейтинги просмотра цифрового контента в ряде стран мира, в том числе и в Штатах.
Вместо этого данные Nielsen за 2025 год, которые есть в открытом доступе, показывают, что Newsmax на самом деле является четвертым по популярности кабельным новостным телеканалом и тридцать четвертым по популярности кабельным каналом в целом в США.
На репутацию Newsmax давит шлейф громких скандалов. Один из крупнейших – когда после президентских выборов 2020 года Newsmax заявил о "фальсификациях" и отказе признавать поражение Джо Байдена, из-за чего против телеканала даже подавали в суд.
Newsmax неоднократно вел споры с кабельными и спутниковыми провайдерами из-за условий распространения, называя разногласия по цене доступа к каналу "политической цензурой".
Newsmax также судился с Fox News с упреком о "монополии" главного консервативного новостного телеканала страны. Внутренняя атмосфера также неоднозначна: в 2023 году вице-директора по программированию обвинили в сексуальном харассменте, а руководство – в попытке замять инцидент даже после огласки в медиа.
Стратегия экспансии – от Варшавы до Киева
Newsmax Ukraine – лишь часть большой стратегии развертывания сети в Восточной Европе. Как писало Детектор медиа, схема управления будет выглядеть так: украинский филиал будет подчиняться польскому, а тот в свою очередь – сербской государственной компании Telekom Srbija. Именно сербы являются ключевым игроком, превращающим региональный Newsmax Balkans в паневропейский вещатель Newsmax Europe, который должен стать правой альтернативой Euronews в Словакии, Венгрии и Румынии.
Опыт Балкан дает четкую подсказку относительно идеологической рамки канала. Если в 2020 году Newsmax Adria критиковал президента Сербии Александра Вучича, то после перезапуска в конце 2024-го риторика сменилась на комплиментарную.
Запуск телеканала в Польше еще находится на стадии подготовки. В ответ на вопрос от польского издания Wirtualne Media, представители Telekom Srbija заявили, что хоть владельцем франшизы и является американская компания, большую часть контента будут производить в Польше. В команду активно набирают сотрудников, однако сейчас не хватает большего количества деталей относительно того, как именно будет выглядеть вещание этого филиала Newsmax.
Впрочем, среди медиаспециалистов, которых опросили те же Wirtualne Media, царит скепсис относительно того, что польский Newsmax действительно кардинально изменит медиаландшафт страны. В Польше ниша консервативного ТВ уже плотно занята каналами Republika и wPolsce24, поэтому Newsmax придется бороться за зрителя в условиях жесткой конкуренции.
Почему Newsmax, то есть канал очень близкий к Белому дому, расширяется в Европе именно сейчас и именно в этих странах? Ответ – выборы. В течение 2026-2027 годов выборы разного уровня пройдут в Боснии, Сербии, Венгрии, Польше и Румынии.
Еще одной подсказкой к этому являются сообщения европейских изданий вроде Politico в конце 2025 года о запуске проекта MEGA (Make Europe Great Again) консервативным американским аналитическим центром The Heritage Foundation. Он стоит за "Проектом 2025" – программным документом второй каденции Трампа.
Если во время предвыборной кампании 2024 года Трамп дистанцировался от "Проекта", то в конце 2025 года наконец публично признал, что опирается на его идеи в своей политике. В рамках запуска команда центра провела ряд встреч с различными консервативными политиками в нескольких странах Европы, чтобы определить потребности для усиления их позиций накануне предстоящих выборов. Одним из приоритетных направлений в этом было определено "борьбу за свободу слова" и против "консервативной цензуры", где Newsmax представляется удачным и лояльным инструментом.
Читайте такжеПослевоенные выборы уже начались. К чему готовятся и какие сценарии рассматривают в кулуарах Рады
Хотя о контенте украинского филиала известно немного (кроме планов вещания на трех языках), избирательный подтекст выглядит вполне реальным. На презентации открытия Newsmax Украина присутствовали представители главных политических сил Украины, глава Офиса президента Кирилл Буданов, а генеральный продюсер телеканала Людмила Немыря имеет связи с Юлией Тимошенко через своего мужа и нардепа от Батькивщины Григория Немырю. Тимошенко также выступала на презентации.
MAGA-дипломатия и "Большой торг". Что это значит для Украины
Выход Newsmax на украинский рынок – это не классическая медиаэкспансия, а развертывание инфраструктуры для "параллельной дипломатии". Во времена, когда официальные каналы между Вашингтоном и Киевом забиты бюрократией, Newsmax предлагает прямую связь с "клубом Мар-а-Лаго" в обход Госдепартамента.
Однако для украинских элит этот мостик является зоной предельного риска. Главная идея, которую будет нести канал, – это концепция "Большого торга".
Вместо привычной риторики об общих ценностях, Newsmax будет приучать украинцев к жесткому прагматизму: американская безопасность и оружие в обмен на выгодные контракты для корпораций, доступ к недрам и энергетическому сектору. Это подготовка почвы для "транзакционного мира", где лояльность Белого дома покупается конкретными экономическими активами.
Руководительница проекта Людмила Немыря в комментарии LIGA.net настаивает на сугубо бизнесовой природе канала. Говорит, он должен быть не просто самоокупаемым, но и прибыльным, как и американская материнская компания.
"Иначе такой канал не сможет выжить", – отмечает она, анонсируя привлечение инвестиционных фондов из США и Европы.
Политическая ловушка. Чего не стоит делать украинским элитам
Самая большая ловушка для украинского игрока заключается в специфической редакционной политике канала, которая в США годами строилась на войне с официальными институциями.
Newsmax системно атакует кадровых дипломатов, разведку и Пентагон, клеймя их как "глубинное государство" (Deep State) и саботажников воли Трампа. Если украинский истеблишмент слишком поверит в эту игру и начнет игнорировать реальных чиновников в Вашингтоне ради эфирного времени на консервативном канале, Украина рискует оказаться в изоляции.
Реальную помощь и ракеты на склады отгружают именно профессиональные бюрократы Пентагона, а не ведущие ток-шоу. Ссора с "кадровым Вашингтоном" из-за чрезмерной лояльности к одному медиаресурсу может стать роковой стратегической ошибкой.
Кроме того, Newsmax несет в себе угрозу внутреннего раскола из-за продвижения идей о "быстром мире" любой ценой. На вопрос LIGA.net о том, будет ли Newsmax Ukraine транслировать американские нарративы, которые угрожают национальной безопасности Украины – например, о территориальных уступках – Немыря прямого ответа не дала, назвав это "оценочным суждением".
Она призвала дождаться старта вещания, прежде чем делать выводы: "Сейчас слишком много оценочных суждений. Давайте мы вернемся к этому вопросу, когда начнем работать".
Что стоит делать украинским элитам
С Newsmax следует обращаться как с очень специфическим инструментом лоббизма: его можно и нужно использовать для донесения своей позиции до республиканцев, но ни в коем случае нельзя делать его единственным окном в США.
Нужно четко различать телевизионный "хайп" и реальную политику, не позволяя конспирологическим нарративам разрушать институциональное сотрудничество с союзниками. Этот мост в Мар-а-Лаго может стать спасительным лишь для тех, кто умеет держать баланс и не собирается поселяться на нем навсегда.
Если цифры свидетельствуют о несколько ограниченном влиянии телеканала в контексте аудитории, то у него есть сильное идеологическое влияние внутри MAGA-движения. Newsmax традиционно поддерживает более радикальные крылья Республиканской партии. Newsmax стал критическим инструментом для избирательного процесса для кандидатов "трампистского крыла" республиканцев, которые стремятся обойти "фильтры" более крупных медиа.
Например, конгрессмен Уэсли Хант покупал рекламу своей предвыборной кампании в Конгресс в 2024 году в Хьюстоне, Далласе и Сан-Антонио в первую очередь именно на Newsmax, чтобы представить свой военный бэкграунд и связь с Трампом. И выборы Ханту удалось выиграть.
Учитывая это, главной ценностью Newsmax являются не обещания выхода на широкую аудиторию, а возможность наблюдать и выловить намерения команды Трампа на зачаточном этапе.
Канал благоприятно освещает политику Трампа и его соратников, а его владелец – бизнесмен Кристофер Радди – является неформальным советником президента США. Минимум несколько прецедентов показывают, что канал стал тестовой площадкой для ряда нарративов администрации Трампа, начиная с предвыборной кампании в 2024 году.
Именно на Newsmax впервые прозвучали тезисы об ответственности тогдашней оппонентки Трампа и вице-президента страны Камалы Харрис за проблемы в миграционной политике США и дистанцирование от "Проекта 2025" после беспокойства со стороны демократов и медийщиков относительно его положений.
Только после появления на Newsmax Трамп озвучивал их лично во время предвыборной кампании в ходе встреч с избирателями. Соответственно, мы можем наблюдать в прямом эфире вживую на намерения команды Трампа в отношении Украины и увидеть его соратников в украинском медиаполе, что раньше можно было сделать на уровне догадок или неформальных спекуляций.
Без понимания этих правил игры Newsmax Ukraine может показаться спасательным кругом для украинских элит. Но игнорирование рисков, описанных выше, превращает этот "мостик в Белый дом" в прямую дорогу к изоляции от реального Вашингтона. Тот, кто примет телевизионный лоббизм за реальную дипломатию, рискует остаться и без поддержки Трампа, и без помощи Пентагона.
Читайте такжеМадьяр против Орбана. Какие сценарии ждут Венгрию и что это означает для Украины
